重温经典·怀乡再现 | 老字号品牌焕新开启新纪元

2023年3月，遵义白酒产区老字号发展高峰论坛暨遵义市酒业协会老字号与非遗分会揭牌仪式在遵义隆重举行。本次活动是由遵义市酒业协会主办，数十家老字号酒企代表出席活动，共同见证了这一具有重大发展意义的产业活动。

黑龙江省酒业协会名誉会长、教授级高级工程师、著名白酒专家栗永清，中国酿酒大师、遵义市（仁怀市）酒业协会会长吕云怀，遵义市酒业协会执行副会长兼秘书长吕玉华，中国白酒工艺大师、著名白酒专家陈孟强，中国酒都·酱香酒匠、酿酒大师曹大明，贵州怀庄酒业集团董事长、老字号酒厂代表陈果，贵州商学院教授、江南大学博士郭旭，茅源酒厂董事长、老字号酒厂代表余方开、中国首席白酒品评师栗伟等行业知名人士出席活动，现场还进行了遵义白酒产区老字号发展高峰对话，观点互动交流，掌声持续不断。



会议压轴环节是“重温经典，怀乡再现”怀乡酒重启大会，把活动带上了高潮，正式宣告其新品“怀乡窖”的上市，开启老字号品牌的新一轮升级，怀乡这一老字号品牌以崭新的面貌展现在消费面前，这是继怀酒后又一老字号品牌重获新生，还将有更多遵义老字号白酒品牌的不断重启，遵义产区酱酒发展也将进入新阶段。

挖掘老字号文化，遵义产区有哪些新举措？
“继承和发扬老字号与非遗文化，对现阶段指导遵义酒业高质量发展，构建商业诚信体系，规范市场运行秩序，具有积极借鉴意义”，遵义市酒业协会常务副会长、秘书长吕玉华在大会发言中说。

遵义酒业的老字号和非遗资源，是遵义文化记忆的“活化石”，也是鲜明闪亮的特色名片。据遵义市酒业协会不完全统计，遵义产区共有荣获“中华老字号”“贵州老字号”酒企21家，品牌运营时间30年以上、行业公认的老牌酒类企业30家以上，以及获得国家级、省级、市级“非遗”涉酒项目14个。

为了促进遵义酒业老字号、非遗企业品牌的传承、创新和发展，遵义市酒业协会发起组建了遵义市酒业协会老字号与非遗分会，其目的就是保护和促进老字号与非遗的传承发展，调动各方资源挖掘和培育遵义酒业老字号与非遗酒企的品牌优势，进一步提升遵义产区企业品牌的影响力和竞争力。

据相关负责人介绍，遵义市酒业协会组建老字号与非遗分会以后，既不搞老字号认定，也不搞非遗项目推荐，他们要当好产业发展“助推器”，通过分会这个平台，做好政府与企业之间的桥梁，把遵义酒业老字号与非遗的传承发展，与市委、市政府政府的产业战略紧密结合起来，进一步学习和利用好相关政策，促进遵义酒业老字号与非遗企业向前发展。他们的目标是，要把遵义酒业老字号和非遗，打造成在全省、全国有特色、有亮点的响亮品牌，不断提升遵义白酒产业的竞争力，进而推动遵义产区的高质量发展。

活动现场举行了分会揭牌仪式，并宣读了遵义市酒业协会关于成立老字号与非遗分会的通知及任命文件，并颁发聘书。吕云怀和谭智勇受聘为老字号与非遗分会顾问，怀庄酒业董事长陈果担任会长，夜郎古酒业董事长余方强担任轮值会长，周山荣担任分会秘书长，入选副会长的有佘小兵、张春新、张再彬、张方利、陈朝兴、余沧鳌、余方开、余方强、曹本强、欧杰、郭亮、曾宪芬、蔡少韧和赖世强，委员有王正礼、马忠福、陈长文、邹德生、黄进、喻阳明、赖天鹏、赖弟强和穆云峰，习酒和国台为常务副会长单位。

下一步，遵义市酒业协会将积极创造条件，支持有关方面开展遵义酒业老字号和非遗的研究与传播，力求增厚老字号与非遗品牌的底蕴，还要组织酒企积极参加政府有关部门举办的各项活动，进而激发市场主体活力。